孔德明 长春有线电视台副台长 任务:新闻报道、直录播;旅游宣传促销。
三、策划部 部长:阚云忠(兼) 副部长:郭忠君(兼) 吴兰(兼) 张兴聚(兼) 王金(兼) 任务:策划活动,协助实施。 四、接待部 部长:李发锁(兼)

电视收视分众化与频道专业化

 
　　孔德明

　　随着有线电视网络的快速发展和电视频道的迅速增加，人们在频道和节目选择上有了较大的余地和空间，根据不同的兴趣和需求，形成了一种收视的分众化趋势，适应这种变化，又形成了频道的专业化。
　　在频道单一、节目有限的情况下，人们被动地选择收视的内容，尽管有收视不同节目的需求，但很难得到满足。频道资源的充分发掘和利用，电视频道的增加及节目的多样化，使这种需求的满足和部分满足成为可能。于是，不同的人因个性不同尤其是选择的艺术不同，收视不同的节目和频道，进而使这一趋势逐步形成和发展。这种受众的分野，可以称之为收视的分众化。
　　电视收视的分众化源于受众需求的复杂、多变和个性化色彩。比如，不同年龄的人的收视兴趣不同，一般地说，儿童喜欢动画片，青年喜欢时尚，老年人则对养生保健感兴趣。不同文化层次的人，其需求也大相径庭，文化程度高的人喜欢有深度、有思考价值的节目，而文化程度较低的人则相对喜欢娱乐、消遣性、快餐式节目。而即使年龄、职业、文化程度相近的人群也常常因为其它差异或者个人爱好不同产生不同的文化娱乐需求。
　　随着文化事业的发展和人类的进步，受众的欣赏水平会逐步提高，欣赏的口味和兴奋点也将随着社会的多元、价值观的多元更加趋向多样化。这种多样化、复杂化将使收视分众化趋势更加明显，并且不断得到发展。
　　收视的分众化带给电视人新的课题，要适应这种受众需求的多样化和复杂化，必须把栏目、节目做好，做到受众心中。电视人在研究受众心理、收视需要的过程中，根据不同的收视群体的需求，进而增开了电影频道、戏曲频道、音乐频道、体育频道、经济频道等等，节目内容越来越丰富，栏目分得越来越细，功能定位也越来越明确，频道专业化成为一种发展趋向。
　　频道专业化适应了收视分众化的发展趋势。而电视的传播方式决定了在一个频道中不可能同时播出内容、形式各异的节目。
　　在同一频道的不同时段播出不同的节目只能是在不同时段争夺不同的观众，而通过开办专业频道，用不同频道的资源播出适合不同人群需求的电视节目，则在总量上争夺了不同需求的观众，最大限度地占领了市场。因而，从大的方向来说，频道专业化发展不失为一种明智的选择。
　　但是频道专业化发展面临很多困难和挑战。首先对电视本身提出了要求。频道的专业化程度越高，需要的投入就越大，这不能不说是对电视界自身物力、财力的挑战。大量引进各种专业电视节目所需资金会使许多电视台无能为力，只好靠增加节目重播率来维持播出，而大量重播节目更会使节目的收视率受到影响，弄不好很可能频道名称是专业了，而节目播出又趋同了。其次，专业化不强的队伍自然很难办出专业化程度较高的专业化节目，这也对电视队伍自身素质提出了挑战。因而，频道的专业化要坚持从实际出发，量力而行。
 
《新闻战线》 (2001年第四期)